Tinkamų raktinių žodžių (angl. keywords) pasirinkimas yra efektyvios SEO strategijos pagrindas. Raktažodžiai yra tarsi tiltas tarp Jūsų turinio ir auditorijos, ieškančios Jūsų siūlomos informacijos, produktų ar paslaugų. Pasirinkę tinkamus raktinius žodžius ar tinkamas raktines frazes galite gerokai padidinti savo svetainės matomumą, paskatinti tikslinį srautą ir pagerinti konversijų rodiklius. Šiame gide pristatysime SEO specialistų nuomonę, kaip nustatyti tinkamus raktažodžius ir kaip juos įdarbinti verslo labui.
Raktažodžiai – koks jų vaidmuo SEO projektuose?
Raktiniai žodžiai – tai terminai ir frazės, kuriuos naudotojai, ieškodami informacijos, įveda į paieškos sistemas (daugiausiai – Google).
Jeigu raktažodžiai strategiškai įtraukiami į svetainės turinį, tai padeda paieškos sistemos algoritmams suprasti jūsų puslapių esmę, vertę ir atitinkamai pakelti reitingą paieškos rezultatuose. Efektyviai parinkti raktiniai žodžiai turinyje pristatomi taip, kad sutaptų su naudotojų ketinimais (pvz., pirkti arba gauti žinių). Dabar labai svarbu ne tiesiog įdėti raktinius terminus į tekstą, bet ir kreipti dėmesį į kontekstą, atsižvelgiant į tai, jog turinys bei mintys atitinka tai, ko vartotojai tikisi.
Tinkamų raktinių žodžių pasirinkimas
SEO procese labai svarbu atsirinkti geriausius keywords ir strategiškai suplanuoti jų panaudojimą. Apžvelkime, kaip raktažodžiai pasirenkami.
Nustatykite aktualias temas
Pradėkite nuo plačių temų, susijusių su jūsų verslu ar veiklos niša, apsibrėžimo. Apsvarstykite, kuo domisi jūsų tikslinė auditorija ir kokias problemas ji siekia išspręsti. Pavyzdžiui, jei dirbate automobilių servise, protinga aprašyti informaciją apie dažniausius gedimus, kainas, terminus bei remonto eigą.
Kurkite raktinių žodžių idėjas
Kai turėsite bent jau preliminariai apibrėžtas temas, atsirinkite tikslinius raktinius žodžius ir frazes, susijusias su temomis.
Čia labai padeda tokie įrankiai kaip Google Keyword Planner, Ahrefs arba Semrush. Įvedę į šią platformą plačią temą, kaip atskaitos tašką, gausite susijusius raktažodžius, kuriuos reikėtų integruoti. Be abejonės, šie įrankiai yra brangūs ir reikalauja nemažai patirties bei žinių, todėl gali būti verta samdyti profesionalus techninės dalies valdymui.
Analizuokite raktažodžių metrikas
Po to, kai matote didelį raktažodžių sąrašą, reikia juos išanalizuoti bei atsirinkti geriausius. Tam svarbios vadinamosios metrikos:
- Paieškų skaičius (Search Volume) – rodo, kaip dažnai ieškoma raktažodžio. Didelė paieškos apimtis rodo, kad paieška populiari, tačiau paprastai ir labai konkurencinga.
- Raktažodžio sudėtingumas – rodo, kaip sunku užimti aukštą vietą šiuose paieškos puslapiuose. Labai svarbu išlaikyti pusiausvyrą tarp skaičiaus ir sudėtingumo. Vidutinio konkurencingumo raktažodžiai gali būti lengviau pasiekiami, kas ypač svarbu naujesnėms svetainėms, kurios dar neturi didelio domeno autoriteto.
- Vieno paspaudimo kaina (CPC) – labai svarbi, jei svarstote naudoti mokamą reklamą.
Labai paprastas pavyzdys, raktažodis, kurio mėnesio paieškų skaičius yra 500, o konkurencija nedidelė, gali būti naudingesnis strategijos tikslas už raktažodį, kurio paieškų skaičius yra 5 000, bet kur konkurencija itin didelė.
Supraskite naudotojų ketinimus
Vartotojo ketinimas (angl. Search Intent) reiškia paieškos užklausos tikslą. Labai svarbu raktinius žodžius derinti su tuo, ko iš tikrųjų ieško naudotojai. Dažniausiai pasitaikantys ketinimai yra šie:
- Informaciniai – pvz., „Kaip pakeisti stabdžių kaladėles?“
- Navigaciniai – pvz., „Viena Sąskaita savitarna“
- Sandorio – pvz., „Pirkti bėgimo batelius internetu“
Analizuokite konkurentų raktinius žodžius
Būtinai išnagrinėkite raktinius žodžius, į kuriuos orientuojasi jūsų konkurentai. Semrush ar kiti mūsų jau minėti įrankiai gali padėti nustatyti terminus, kuriuose konkurentai užima aukštas pozicijas, o jūs – ne. Tai leidžia rasti galimybes ir silpnas vietas.
Keletas kitų patarimų
- Nepamirškite ir retesnių long-tail, ilgesnių raktažodžių. Jie iš tiesų sudaro apie 70 % viso paieškos srauto, todėl jie yra vertingas SEO strategijų objektas.
- Naudokitės Google Trends, kad įvertintumėte tendencijas raktažodžių sferoje.
- Nepamirškite lokalizacijos bei pritaikymo vietinei rinkai, svarbos.
Trumpas apibendrinimas
Pasirinkti tinkamus raktažodžius – nuolatinis ir be galo svarbus, bet ir resursų ir žinių reikalaujantis darbas. Jam reikia nuolatinio įsitraukimo bei vadybos. Dėl to šį darbą daug verslų patiki profesionalioms agentūroms. Jeigu norite daugiau informacijos apie tai, kaip dirba lyderiaujančios SEO agentūros ir kokius tikslus gali padėti pasiekti – užpildykite užklausos formą ir gaukite pasiūlymus bei kreipkitės dėl konsultacijų!
